產業分析
•保養業為電商中競爭激烈的產業之一,在有限預算內與同業匹敵,考驗品牌力及廣告操作技巧。
•「素食保養」觀念距離普遍認知還有進步空間,除了提倡產品生產地、原料品質….,品牌知名度也須逐步經營的目標,讓消費者一想到「素食保養」保養品,能串連品牌。
•不只侷限“素食者“為受眾目標,注重環保、健康養生、愛惜動物者,也列為TA。
操作技巧
•預算考量之下,不與“保養大字”共同競爭,選擇更精準的品牌字、產品組合字為架構方向。
•新帳戶優化策略,選擇1-2支主打商品作為首波廣告曝光,慢慢建立廣告品質分數、穩定成效。
•透過B/A圖廣告圖像,加強產品信心,間接提升導購率。