成功案例[史家庄方便廚房] - 翠克數位行銷
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成功案例[史家庄方便廚房]


以圖片、影片、GIF各種豐富性高的素材,成功抓住網友目光
規劃節慶限定活動與網友互動度高,搭配電視節目口碑效應,引發品牌搜尋,CPA持續優化,並穩定提升訂單量。

產業分析

•對於宅配食品產業來說,消費者願不願意買單,素材的吸睛強度絕對是首要考量;不僅僅單純介紹自家冷凍牛肉湯,更要發揮一食材多用的精神,延伸出其他牛肉料理;且以影片快速教學料理過程,讓消費者知道何謂『方便』廚房,維持粉絲黏著度。

•價格因素並非現代消費者的優先考量,冷凍食品的成份、品質控管、製造流程、食安認證..等都會影響消費心理,尤其口碑行銷更顯得重要,打著電視節目、明星藝人、部落客的好評推薦,更能在競爭激烈的宅配食品市場脫穎而出!

 

操作技巧

•以增加訂單轉換為目標,在Facebook上除了以導購廣告來控制轉換成本外,嘗試產品目錄廣告、精選輯廣告找出最佳廣告投放邏輯,並針對短時間曾進入官網、加入購物車或與上一波廣告互動過的受眾,設定多種廣告組合比對,不斷的調整花費並控管廣告成本,達到最大的銷售效益。

•藉由電視節目口碑效應所引發的搜尋行為,加入Google關鍵字&GDN廣告,在不同節慶活動時增設短期關鍵字群組,精準捕捉目標客群,不漏掉任何一筆轉單機會!