產業分析
•路跑活動競爭者眾,使得活動的報名熱度常會受到報名費用的高低、活動紀念品吸引人與否等的影響;然公益路跑能提供的贈品通常不多、單價普通,故如何吸引潛在客群仍願意共襄盛舉,會是在TA鎖定與文案呼籲上的重點
•無論何種產業,線上線下的轉換與連結,是網路廣告最為困難的挑戰,如何促使消費者在這之間完成我們要的行為,是活動成敗的一大關鍵
操作技巧
•透過Facebook的廣告操作,讓活動訊息大量露出,搭配康健本身的公益形象,堆疊活動熱度
•Facebook以導流為主,將廣告投遞給有相關興趣、關注公益議題的網友,並促使其點擊連結、直接到活動頁面瞭解詳細資訊、完成報名動作
•經由不同素材/文案/TA的測試、不斷優化,找出最有效率的投遞方式,以低於市場平均成本70%的廣告費,吸引更多人來報名活動