成功案例[小兒利撒爾] - 翠克數位行銷
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成功案例[小兒利撒爾]


打破消費者對品牌專賣兒童感冒藥的既定印象,豎立兒童保健食品的專業形象,開創品牌新風貌。
口碑推薦 X 社群廣告投放,達到口碑曝光渲染的目標。
互動型廣告引爆話題,每則皆有近千筆的按讚留言分享數,且互動成本遠低於市場均值。

產業分析

• 兒童保健食品的安全性是父母親最重視的一環,因此如何建立消費者對於品牌、產品的信任度為重要議題。

•「小兒利撒爾」的兒童感冒藥在市場上已奠定深厚的基礎,但談及兒童保健食品,卻很少人會聯想到該品牌,應藉由品牌力來提升產品力。

 

操作技巧

• 文案的表現上,初期以知識型文案的角度來溝通, 豎立品牌在兒童保健食品上的專業形象,以建立消費者對產品的信任度;後期再針對看過第一波知識型文案廣告的受眾投放促銷型文案廣告,刺激消費意願。

• 與親子部落客合作,以影片的方式呈現廣告,既貼近消費者又能達到深度溝通的效果;以口碑推薦的方式,能有效消除消費者對於食品之安全性及有效性上的疑慮,再加上社群廣告操作,達到口碑曝光渲染的目標。

•以互動型廣告活絡粉絲團,同時增加消費者與產品之間的連結,提升粉絲的黏著度及對品牌忠誠度。