產業分析
•住宅火險屬於低頻次、高需求彈性的產品,關注點集中在保障範圍、費用效益與風險意識的提升。本次專案的挑戰在於如何提升產品知名度和消費者對住宅火險的認知與需求。
•目標族群特徵:對房產、保險與風險管理具興趣,且對成本與保障價值有敏感度。
•市場競爭:消費者決策週期長,需經過多次資訊曝光與比較才能促成購買。且市場需求受特定事件(如天災、政策影響)而波動。
操作技巧
•多平台策略
oMeta:以互動型廣告(如抽獎)吸引受眾關注,配合粉絲招募策略,提升品牌社群的活躍度與黏著度。
oGoogle:運用內文比對與自訂興趣,鎖定高價值的潛在客群,並透過操作優化提高轉化率。
oTaboola:通過原生廣告進行素材測試,運用手機與桌機的數據差異,靈活調整曝光與點擊策略。
oME 廣告:利用 ME 廣告的再行銷比對功能,追蹤曾與品牌互動的受眾,並透過吸睛的廣告形式加深潛在客戶的品牌印象。
•素材優化:以受眾興趣為基礎設計多樣化素材,並透過 A/B 測試篩選表現最佳的版本進行放量。
•數據導向調整:即時監控 CTR、CPC 等指標,根據表現分配預算與優化策略,提升廣告效益。