產業分析
•全台唯一醫材專業寵物品牌,在競爭激烈的寵物品牌市場中提升品牌獨特性並提高毛主人安心感。
•特色筊白筍貓砂以農業廢棄物再利用及食品級原料製成,帶入環保意識使品牌好感度提升。
操作技巧
•多種素材及不同廣告目標去做品牌曝光,觀察到最吸引人的廣告素材皆為影片,主要以寵物常見問題為主,這類型素材較能吸引觀看及後續點擊了解更多,另外結合時下趣味性影片爭取較大流量進而認識品牌。
•Meta利用活動和素材相輔相成,週年慶期間折扣相對較多,另外加上素材的優化:以白底加文案簡單乾淨的呈現方式做大檔活動素材,也讓整體的ROAS有明顯成長。
•與貼合我們品牌的KOL做合作,取得廣告主權限後做貼文曝光。
以真實的產品體驗做分享,KOL在自己社群分享,除了跟粉絲有更緊密的互動外也能增加產品話題性及後續品牌黏著度。
•Google文案加強產品及品牌特性,溝通整體品牌形象及產品特色,除了A/B版素材測試外也針對搜尋量較高字詞做素材上的設計及溝通。
後續將多媒體改為需求開發,加強導流曝光輔助PMAX爭取購買。
•加入策略企劃後分析市場趨勢,利用素材及受眾上的優化,並結合節慶與時事做素材及受眾上的調整,溝通即時並彈性運用預算讓整體成效提升。