產業分析
•黃金收購的銀樓競品多,主要服務內容相似,除價格外,品牌知名度、認證標準、售後服務、區域便利性皆為消費者考量面向。
•黃金收購會根據當前的市場趨勢及價格浮動,而調整廣告架構。
操作技巧
•前期主要以關鍵字網羅有黃金收購需求的消費者,提升品牌曝光度,後期則新增Pmax穩定整體轉換成效。
•品牌針對不同需求新增多樣品項關鍵字詞,如:情人節對戒、結婚金飾、彌月,曝光給特殊需求的消費者,網羅精準受眾。
•針對文案溝通在地、好評、推薦等,使消費者能夠對品牌建立信任感並增加知名度;並於後期加入區域型Pmax加強商家周圍,提升實體店面購買意願。