產業分析
•幸福頌為奇美食品旗下子品牌,主打承襲日本職人工序品項,並榮獲比利時iTQi風味絕佳獎。
•一開始從台南幸福工廠門市起家,到目前全台共有5家門市據點。產品線發展多元,像實體門市、彌月禮盒試吃、節慶商品、線上購物等。如何搭配適當網路廣告並創造業績為主要課題。
•首推彌月試吃,通常為媽媽們懷孕32週至產後1個月時決定。但市場上彌月禮盒種類眾多、競爭激烈。如何在試吃方便度、禮盒保存期限、出貨速度、包裝與口味方案選擇上產生優勢,都為影響品牌經營之因素。
操作技巧
•針對主推服務配合Meta與Google廣告媒體搭配不同目標形式與版位精準優化。
•Meta廣告利用不同廣告目標增加新客,加強品牌口碑與聲量規劃Meta互動廣告與彌月試吃服務規劃Meta訊息廣告。並配合Meta多元(圖文、影音等)與口碑素材,穩定拓展,不僅達成廣告目標,也同時累積品牌口碑討論度。
•Google廣告規劃多媒體廣告提升官網進站量,穩定累積彌月訂購及線上預約量。