產業分析
•親子用品從線下到線上皆是相當競爭的產業,除了基本的產品研發、安全技術、外型設計等考量外,品牌特色與受眾市場錨定,也是各親子品牌需從長計議的策劃重點。
•媽媽們在為幼孩選擇商品時,除了外型設計的吸睛度、產品需求性以外,必定會在安全及使用評價上多加把關,因此在日常的社群貼文,我們可以透過活潑的素材設計,用更貼近消費者角度的呈現方式,將生硬的技術重點轉化為更平易近人的內容。
•品牌擁有超過十年的累積專業,且是具備產品設計、研發、質量管理、原創內容與銷售通路為一體的智能科教型企業。除了台灣市場,品牌也已踏入許多超市、連鎖母嬰店等海外市場。
操作技巧
•社群經營掌握活潑的色彩配置、偶爾穿插人像情境,及品牌形象「兔子」等素材設計重點,提升品牌親和力並加強品牌印象。
•社群貼文內容除了產品導購、展覽活動等商業性質文,也須加入親子衛教、節慶等軟性心情文,才能讓粉絲專頁和官網做出區別,使其更接近消費者,建立良好的品牌形象。
•互動廣告特別選定觸及優良的貼文,讓其貼文以較低的成本迅速拓展曝光,同時累積後台受眾數據,作為未來活動期間其一的受眾對象。
•轉換型廣告多元運用各種切角的素材,同時搭配母嬰用品類轉換力強的受眾組合,以此降低轉換成本。