產業分析
•女性鞋類品牌眾多,價格與活動差異小,產業競爭較大。
•品牌知名度、售後服務等也是消費者在購買路徑內會參考的其他價值。
操作技巧
•初期Facebook廣告投放以興趣受眾為主,並以活動為主要曝光,先導入穩定人潮入站,加入DPA動態目錄再行銷,且嘗試透過多種分眾進行收單,穩定提升品牌整體業績。
•隨著效益提升,有足夠的預算逐步擴大廣告架構,後續新客操作藉由使用者行為訊號延伸DPA、DABA目錄銷售智慧擴充受眾,CRM會員名單與APP應用程式行為類似受眾運用,轉換效益提升顯著。