產業分析
•觀察飲料加盟市場,加盟主不外乎優先尋找<產品線豐富、利潤空間高、完整職訓、一定品牌知名度>之品牌。更需要透過品牌獨家特色,去打開品牌知名度 。
•五桐號承襲古法文化,取茶五種,用新視角呈現傳統美好風味,開發許多創意飲品,展現品牌獨特魅力。
•網紅手搖知名品牌,以聯名商品造成搶購風潮,因此在聯名上頗有話題,產品上也以各種凍類廣為人知。
•每季新品皆能在論壇上有熱烈討論,尤其開箱、評比的話題,更能與競品比較造成話題,網友在意真誠評價的內容開箱,才會對品牌有所關注。
•觀察台灣手搖市場越來越飽和,話題容易造成觀感疲勞,需找到有延伸性的創意切角,才能吸引消費者目光
操作技巧
•搭配Facebook與Google廣告媒體各目標類型與版位精準優化。
•透過Facebook觸及與互動廣告大量曝光,提升品牌知名度,進而輔助加盟意願詢問。
•以名單廣告優化加盟意願名單,利用多元素材形式來跟消費者溝通,如多圖、影片、輪播加速優化
•Google關鍵字收網有意願了解詳細資訊客群。
•可利用同期的競品做相關的討論,間接讓網友關注品牌話題與新品,並利用話題延伸出一系列文章。
•根據新品上市推出評測與開箱,並透過精華文章停留版面較長的時間去做好評回文,運用曝光率帶出的影響力。
•透過感情版、心情版等人性的層面,旁敲側擊隱性置入,讓品牌穿插故事,使消費者對五桐號更具有記憶度。