產業分析
•童蒔樂為2022年初創立專為1-5歲幼童營養飲食設計品牌,透過減鈉30%、少鹽薄糖、每道含5種以上豐富食材與高湯基底讓孩子攝取足夠每日營養素。
•食品安全性與消費者回饋尤其重要,產品在販售前均通過創辦人與5位營養師層層嚴格審核與檢驗,讓孩子無負擔地銜接大人的飲食世界。
•嬰幼童即食產品,在FB親子相關社團審核帳號非常嚴格,因此口碑操作上須格外留意。
•消費者在意的除了價格外,還有食材來源和製作過程,因此在內容發想上需額外補充這個方向進行規劃。
•競品產業品項內多為寶寶粥、寶寶燴料、寶寶高湯等,相較於其他競品,童蒔樂可以從低調味家常菜做出區隔
操作技巧
•針對主推品項透過Facebook與Google廣告媒體各目標類型與版位精準優化。
• Facebook利用不同廣告目標增加新客,初期加強品牌口碑與聲量按讚與互動廣告。長期以轉換廣告搭配DPA動態目錄廣告持續爭取大量轉換與曝光度。
•配合Facebook多元(圖文、影音)與口碑推薦延伸素材,並依當日成效狀況加強廣告設定拓展更多新客,提升整體品牌曝光與銷售業績量。
•嘗試多種人設,並搭配不同平台以及版位發布規劃內容,像是以職業婦女、雙薪家庭中的爸爸做切入,能分別帶動不同族群的討論。
•以具有故事性或是婆媳問題的切角去做規劃,無論是發布至FB社團/Babyhome/Dcard,與開箱文/短圖文分享相比,都可以達到更良好的互動率,因此在內容發想上可以補充此方向進行規劃。