產業分析
•品牌對於產品訂價與目標對象明確,主要針對主要小資女、年輕女性為方向延伸。
•女裝品牌服飾眾多,產品風格利用簡單俐落與平常穿搭為搭配,讓大眾女性皆可穿著。
操作技巧
•廣告目標上主要以轉換廣告、目錄廣告執行,針對主打新品去做廣告投放以及搭配每月檔期活動去做結合,以整月份去優化轉換成效,穩定ROAS表現,ROAS高於5以上可放大當日預算來爭取更多業績。
•素材方面都是以活動切角或實際穿搭去組成商品照,甚至也有拍攝情境式影片或直播式片段帶出商品特點,加分許多,主要就是以單圖、多圖(排版)、影片為主要素材呈現。
•TA受眾部分,以年輕女性為主,年齡層集中在18-30歲區間,新舊客比例維持7:3或6:4為主,新客以學生族群或上班族輪廓為最佳,舊客以DPA、加入購物車及影片觀看50%以上的人為主,同時客戶會對直播影片下互動目標給廣告系統學習更多的類似受眾,讓後期能穩定發揮,CRM資料也會隨時做提供使用。