產業分析
•產品客群TA以女性25-44歲為主,社群經營主要強調2樣奶昔產品,特色以高纖/低卡/飽足感/免杯沖泡/好喝有嚼料 為主。
•除了強調產品特性與優勢,並運用情境或趣味模式風格增加主題感,讓純天然代餐/健康減脂/體態管理的指標更容易打動消費者。
•在社群經營時,維持清新和統一每月色調的一致性,來加深消費者對品牌的印象。
操作技巧
•在窈窕奶昔產品競爭的產業中,不斷嘗試不同的素材,加上趣味、科普、一般文案交叉使用比對下,來提高客戶對粉專的新鮮感與黏著度。
*趣味舉例: 以【后宮傳】為主題,內文呈現趣味且生動的方式來表現
➡皇上~該翻牌子了~請問今晚選擇 香蕉可可貴妃 還是 鐵觀音拿鐵貴人呢?用擬人化的呈現來跟上當下流行話題,引起消費者的共鳴感
*科普舉例: 介紹奶昔成分,以三大系(質感/精緻/清新)OL女子來做話題&介紹成分
➡精緻系女子(膳食纖維) ->搭配◎洋車前子殼 ◎菊苣纖維,說明體態要精緻就要擁有這2大成分,富含膳食纖維並能緩解飢餓..等
•2022上半年商品也結合正面話題”勵馨基金會”受暴婦幼生活重建捐款商品的10%費用來提升品牌在客戶的心裡印象,並搭配素材與優勢的文案,讓整體互動次數向上提升。