產業分析
•疫情改變了許多人的生活習慣,尤其以追求"健康"型態的生活娛樂(例如球類運動、室內運動…等)最為明顯。
•近年來,高爾夫球運動越來越活絡,也將觸角漸漸伸往更年輕的族群,因此在服飾及相關配件也越來越講究「機能與潮流設計」的結合性。
•相較以往的高爾夫服飾,現代的產品變得更加新穎且時尚;也特別因為Super Golf在線下有眾多實體門市,品牌形象維護更成為不可或缺的品牌戰力。
操作技巧
•因應TA變化及社群行銷趨勢,選擇「以人為本」的Facebook及Instagram平台做為主力投放版位,並鎖定目標受眾輪廓,精準將產品曝光給更多潛力客群。
•因產品類型眾多,使用DPA有效進行產品再行銷,以喚起並刺激消費者的購買意識。
•調配新舊客投放預算比例,除了穩定開發更多潛力客群外,還能長期維護品牌記憶,提升舊客黏著率。