產業分析
•社福單位倚靠大眾善心捐款而能更好的服務目標對象,然因基金會性質較特殊,在廣告操作上易有所顧慮,需在募集愛心的同時,留意廣告文案傳達之意念,方能在推廣捐款與社會觀感之間取得良好平衡。
•民間可選擇之善心機構眾多,如何在其中找到精準受眾、提升其捐款意願,也將是樹立品牌價值的重點項目。
操作技巧
•持續嘗試不同受眾,即時觀察並加強成效優異的受眾組合,成功最大化轉換成效與捐款筆數。
•與客戶保持即時溝通與建議,包含依照不同活動主題拓展相關受眾,並每周回報捐款筆數、即時進行優化與調整,持續降低CPA與帶來更多的轉換數量。