產業分析
•牙膏及漱口水為民生用品,民眾於一般藥妝店及量販店即可輕鬆購入,必須精準鎖定真正對專業牙齒護理用品有特殊需求的受眾。
•產品定位為專利認證植牙後護理牙膏、漱口水,但民眾普遍認為植牙一勞永逸、並沒有後續專業保養的觀念,因此建議客戶將受眾擴大觸及至受牙周病困擾的民眾,打開品牌及產品觸角;並藉由分享更多牙齒護理的衛教概念,引發潛在受眾的考量及購買需求。
操作技巧
•關鍵字中以功效字表現最佳,原本產品定位的植牙後護理,也因應擴大受眾之建議策略,加入了牙周病護理、敏感性牙齒等相關字詞,成功使點閱及轉單效果顯著。
•GDN 廣告主要轉換落在主題比對以及再行銷,分析主因為瀏覽相關醫療護理網頁的受眾,其需求較明確且精準,且素材上有明確主打的獨家專利技術,透過專業性的溝通更有助於凸顯產品優勢,增加新客對品牌的印象。