產業分析
•高單價精品在線上轉換有一定的困難度,產品字在各大品牌間競爭激烈,消費者也更習慣現場試戴比較 ,如何透過廣告讓使用者留下品牌印象至關重要。
•品牌客層年齡定位較高,透過受眾設定、文案操作觸及更年輕並帶有含金量的族群增加品牌被搜尋的意願。
操作技巧
•Google、FB雙媒體搭配
•因品牌定位與一般零售業有區隔,與客戶討論後除了線上銷售外,也著重於品牌聲量,後台數據也加入官網互動做輔助優化(加入購物車/加入會員)
•因客戶代理三大品牌,如何根據成效細心把握品牌間預算分配成為重要課題。
•建議透過文案操作、受眾設定並搭配KOL曝光品牌觸及年輕族群。
•Google關鍵字:搭配年度主打新品、每月活動,滾動式調整適合的群組/文案,定期與客戶討論線上線下銷售狀況做最即時的因應。
•Google多媒體:搭配每檔主打單品,鎖定合適的受眾/客層,並根據每周/每兩周成效表現及時調整受眾族群,將官網互動成本最佳化。