產業分析
•機油產品以男性消費者居多,如何吸引女性消費者的專注,內容規劃上需精心設計,盡量讓粉絲性別組成較平衡。
•產品本身TA明顯,以熱愛賽車人士、一般汽機車使用族群為主,要增加其他族群曝光機會,商品內容在社群上被更多人分享、傳播並引起討論,會是數位時代的重點。
•品牌眾多,產品本身性能容易被忽視,但好的品牌社群經營,能持續性創造出好的內容與粉絲保持溝通,並打造良好品牌印象,讓消費者需要時能第一時間能聯想到該品牌!
操作技巧
•跳脫以往既定想像,在產品特性之一的「穩定性」為發想,以女性畫出不同款眼線來比喻使用交通工具的狀況,主要技巧以順暢、穩定性為關鍵帶入產品,該貼文讓當月女性互動提升23%
•引起粉絲的共鳴度帶來熱烈討論,貼文內容以「機車族停車困擾百百種」幽默角度揭露停車亂象,該篇貼文點擊達8932、留言82、互動率13%的高熱度
•以品牌本身個性加強好感度,雅痞又率性的風格創造貼文,內容將小編與世界賽車冠軍車手的臉做合成進化圖,顯示跟冠軍車手用一樣的機油,你也會變的很趴很帥,該貼文引發網友熱烈討論與分享,互動成本達$0.80