產業分析
•健身護具、服飾等運動用品競爭品牌眾多,透過數位廣告提升品牌差異化,除了品牌定位風格、官網到達頁面細緻度、資訊介紹與自身產品優勢外,也需要依靠口碑推薦、素材呈現推波助瀾,才能在競爭的市場上得到品牌好感的堆疊與信賴感。
•由於疫情因素,宅經濟順勢而起,「居家健身」變成無法上健身房、外出活動的替代方案,健身護具、服飾產業紛紛推出居家健身專區,提供在家運動所需要的健身設備、輔助用品。
•以「為亞洲人而生的健身品牌」為品牌理念,在健身時提供最堅強的後盾,以專業與高機能的健身護具、俐落剪裁,讓每個人在健身中更加安全、訓練更上一層樓。並將強烈的品牌理念成功灌輸在產品中,在健身圈皆有高度口碑與知名度。
操作技巧
•廣告分成常態型以及KOL聯名活動型廣告,常態廣告主打護具、服飾、居家健身產品,另外善用KOL廣告主投遞廣告以爭取轉換。以區分新舊客觀看成效,並以台灣、港澳地區為主要投放區域,適時優化調整策略,並加入DABA以及DPA分別處理新舊客流量與有效轉換。
•除了與知名健身KOL聯名各項產品外,在素材上更是與許多知名健身網紅合作拍攝,從專業的蹲舉、臥推動作到居家翹臀練習,皆能提供豐富、多元的廣告呈現方式。經過不斷與客戶溝通素材呈現、文案、受眾優化,讓消費者不論是健身新手或是老手,皆能感受到品牌傳達的理念,大幅提升專業與信賴感,整體ROAS維持在超出市場上平均的水準。