成功案例[美商你好中文教育] - 翠克數位行銷
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成功案例[美商你好中文教育]


廣告上線後,訊息成本即低於市場平均值,諮詢數穩定成長。
關鍵字點閱率皆高於市場平均值,新客穩定上升。

產業分析

•幼兒時期的語言發展是多數家長所關注的課題,在選擇小孩語言學習課程時,皆希望替孩子選擇能有效學習第二外語的教學系統、親切且專業的師資,以及優秀的口碑推薦,因此如何在兒童語言學習的產業中脫穎而出,需要能夠洞察消費者心態的文案以及數位廣告策略。

•由於疫情因素,許多實體課程皆轉為線上教學,在教學品質、師生互動、體驗上需要有更多文字、素材補充,讓家長能夠更放心與提高選擇意願。

•你好中文在美國地區主打兒童中文課程、夏令營與幼兒園課程 ; 在台灣、港澳地區主打英文線上教學課程。深耕美國教育十年以上經驗,以沈浸式中英文教學體驗,搭配文化與STEM科目,建構完整學習系統,獲得許多家長好評回饋,並成功提升品牌專業與信賴感。

 

操作技巧

•美國地區(西岸為主)前期以華人第二代為主要TA,關鍵字文案主要以中英混雜為主,經測試後將文案調整成全英文、排除字詞,點擊率與轉換率皆大幅提升。在多媒體廣告上以自訂興趣與再行銷為主要鎖定方式,並適時鎖定華人較多的區域、加州北部等主要城市,提高整體轉換。

•台灣、港澳地區主要以線上英文教學為主,在文案上多以教學體驗、好評堆疊以及品牌本身的課程設計,以語言表達、觀察力培養兒童建構早期感官發展,同時搭配全英文教學體驗,吸引家長詢問,有效降低訊息廣告成本。

•提供早鳥價、試聽課程體驗提高消費者意願,搭配豐富的課程內容、夏令營團隊的素材呈現,並透過不同相關教育受眾做AB Test,成功將轉換成本壓低,並持續帶入新客。