產業分析
•台灣在地獨立設計品牌,主要販售水洗帆布袋包、天然染、有機棉衣到紙製品與生活雜貨,簡約線條及顏色設計,本身忠實顧客眾多,因材質耐用,回購週期較長,除維持舊客忠誠度外,持續為品牌帶入新客為一大重點
•電商網站不如實體店面,消費者可以實際觸碰材質,因此網站內容及素材的即視感也很重要
操作技巧
•初期因搭配品牌首次較大規模折扣活動,在操作上除提醒舊客回購,分析舊客的輪廓並為品牌帶入大量新客,以利品牌活動結束後的新品上市,仍有官網穩定流量及話題熱潮
•非活動期間,改變廣告活動目標,以降低新客導入成本為目標,等到活動開打,即可利用並有效降低廣告成本