產業分析
•近年來台灣補教產業蓬勃發展。從課業、公職到專業技能,大大小小的品牌林立。針對升學為主的補教業從數位至實體,廣告競爭更是激烈。
•在數位廣告方面,對手不只是數位補習班還有實體補習班,首要的是如何讓家長們信任數位學習的成效,進而凸顯品牌的優勢成功令學生與家長選擇我們。
•從小學到高中雖然補習的都是學生,但在目標族群上各個階段的比重都不一樣,我們必須同時吸引家長與學生的目光。
操作技巧
•在多媒體聯播網上不單單鎖定相關興趣,加入內文與主題比對輔以智慧多媒體,全面性地觸及所有有興趣的受眾,並加入再行銷進一步加強品牌印象。
•關鍵字上排除部分字組避免與許多不相關的數位教學產品、數位教學平台產生競爭,有效節省預算並精準觸及目標受眾。
•文案上利用強大的師資陣容與多元化的教材凸顯品牌優勢,更間接顯現出數位學習的好處,不但效率好更能避免孩童早出晚歸,成功在「競品字」上或都相當優異的成效。