產業分析
•有別於其他競品,該店家能客製的商品種類更加豐富,且推出專業課程,對於追求與眾不同的年輕人更加有吸引力。
•體驗課程中,消費者最在乎良好的體驗品質及價格透明,網站上應有明確價格、體驗說明以及清楚的聯絡方式,讓消費者更快採取預約。
•搜尋字詞很口語化且多為長尾字,因此規劃架構時更應全面性思考,網羅所有有興趣的消費者。
操作技巧
•透過課程、品項、DIY詳細區分架構,並針對不同品項提供更直接且精準的文案,吸引消費者點擊進站。
•鎖定不同目標對象觀察,撰寫貼近且符合興趣較高目標對象之文案,並增加回應式搜尋廣告,透過系統自動組合測試文案表現,網羅消費者,有效提升轉換率。
•關鍵字排除風格不同且價格定位差異大的競品,提供廣告給精準的客群,妥善運用廣告預算。