產業分析
•清洗冷氣的競品多,服務內容也大同小異,除了價格之外,包括像是使用者見證、合格認證、服務迅速都是消費者會考量的。
•洗冷氣有淡旺季之分,淡季時維持穩定曝光,並且搭配行銷活動來吸引客戶,旺季時占據廣告前端版位,搭配吸睛文案突破重圍。
•搜尋字詞多元,冷氣品牌、冷氣類型、冷氣問題、消費者所在區域都可能成為搜尋字詞,必須全面抓取,曝光給有需求的消費者。
•網頁上需要有清楚的連絡資訊,不管是電話、LINE、Messenger、我的商家等都需要清楚標示,讓消費者能立即採取行動。
•洗冷氣需求多為主動搜尋,因此關鍵字預算配比要拉高,多媒體聯播網則為輔助使用。
操作技巧
•提供網站動線與內容的優化建議,讓消費者能在官網獲取詳細資訊,提高消費者的信任度
•除了使用關鍵字替官網帶來穩定流量,更針對新的潛在客群以聯播網主動曝光品牌與服務資訊,提高品牌知名度及消費者回訪率
•細分各種服務與優勢,並根據消費者不同的搜尋字詞,提供更高度相關的文案及到達網頁,帶來更好的品質分數與網頁體驗