產業分析
•備孕、懷孕哺乳類營養品與膠原蛋白保健食品競爭程度大,如何從市場中脫穎而出,並在廣告素材政策限制、文字規範下精準投遞,為一大挑戰。
•不同孕期的保健需求對媽媽來說,皆有差異。廣告執行上務必要強調商品各階段的最大特色與使用時機,才能使消費者更清楚產品內容與定位,並找出市場區隔。
•對於官網內容經營也需要營造出整體的信賴感,持續的收集消費者的使用心得、更新產品最新消息,以提升產品口碑,增加消費者購買意願!!
操作技巧
•搭配各檔節慶、準媽咪好禮活動等廣告曝光,找到有價值的受眾與潛在客戶,再針對不同孕期的保健營養品分開受眾投遞,並以多種素材去做ABtest,除了提高精準度外,素材的呈現也大幅提升轉單量。
•搭配GA後台分析訂單來源,以優化廣告成效,整體訂單提升,打開市場知名度與媽媽圈討論度。