產業分析
醫療產業在廣告規範上有諸多限制,例如-藥品成份規章、個人化廣告、敏感字眼等使用
•不宜以售價等促銷資訊作為廣告內容
•醫療需求多為主動搜尋,因此相較於圖片廣告,關鍵字的布局配比要拉高
•醫療產業因政策關係無法做再行銷廣告,故受眾設定上可嘗試高精準輪廓的自訂受眾,去補足這塊
操作技巧
•關鍵字架構設計上,除婦產科等大字,更需要加入精準地區字根
•服務字依照客戶預算規模,調整福字組類別的多寡
•圖像素材上,建議可多蒐集醫師與媽媽們、護理人員與嬰幼兒互動的畫面,做為圖像廣告的視覺
•文案內容多強調醫護專業度、環境舒適度、媽媽安心好評等特點加強TA對該診所的好感度