產業分析
•家具、家飾類商品偏向「需求型」商品,且客單價較高,消費者普遍有比價狀況及較長的考慮週期。
•消費者對於生活情境的需求日漸變化,使虛實通路的挑戰,降低賣場的來客數量,因此須因應趨勢,透過不同方式讓通路賣場提升價值感,同時增加品牌與消費者之間的連結度。
操作技巧
•Google關鍵字廣告詳細區分「品牌字」與各項「產品字」的架構,讓廣告能夠以最精準、直接的文案,吸引消費者點擊進入官網。
•在消費者考慮期間,透過多媒體聯播網的再行銷比對,對曾經進入過官網的使用者二次曝光品牌(產品)的圖像Banner。
•以購物廣告「關鍵字搜尋」、「產品照與價格露出」之廣告特性,網羅精準消費者,並有效提升轉換率。