產業分析
• 室內設計本身競品多且競價高,另外也有室內設計平台互相競爭,必須在出價與排名之間取捨,找到最佳平衡點。
• 室內設計很主觀,要如何吸引對自家設計有興趣的人很重要,從文案與素材開始,與到達網頁上的案例與文字皆必須有高度相關性,且必須用文字與案例吸引消費者進一步詢問。
• 每個人對室內設計的搜尋字詞不同,有人會搜尋裝潢,有人會尋找室內設計師,設計公司,所以需要按照平常消費者詢問的習慣,找出最適合的關鍵字。
• 室內設計的費用較高,消費者考慮的層面較廣,在市場上可能會以口碑推薦居多或是較相信擁有多年經驗的設計公司,因此強調多年經驗與拿出好的設計作品更能吸引消費者詢問。
操作技巧
•室內設計的多媒體素材必須讓人一目瞭然,不然很容易會讓人誤以為是賣家具或是家居布置,素材上建議從不同角度切入,比入說老屋翻新BA圖、設計師本人專業照、很寬敞的客廳臥房等等,配上簡單有力度的slogan,測試消費者的喜好程度。
•多媒體加入RWD後,點閱率大幅提升,加上圖+文的版面,更能讓消費者了解產業內容與裝修風格,以及強調多年經驗、無毒建材等優勢。
•關鍵字必須不斷地去測試,像是搜尋裝潢相關關鍵字的人,需求可能為局部裝修,就不是我們要尋找的客群,另外按照預算的分配,將搜尋字詞不斷的擴充與刪減,找到最符合公司的關鍵詞組。