產業分析
•過往為國際知名品牌鞋子代工,轉型為自有品牌,並將防水透濕機能膜推出多款商品,希望提供消費者舒適好穿又防水的鞋款。
•防水鞋市場上除了知名品牌陸續加入外,國外也有幾個主打防水鞋的品牌,以強調獨家防水透濕針織技術,並還有防沙抗污、防風輕量等12個特色做出市場區隔。
操作技巧
•防水鞋市場價格落差甚大,關鍵字廣告以防水鞋為主,並以強調產品特點文案去做溝通,不以促銷活動為本體,
用各面性文案的切入點,與消費者產生共鳴,也在產品頁放入防水測試影片、產品材質等內容,讓消費者感受到V-TEX防水鞋的優勢。
•Google圖像廣告定期更換素材去觀察市場反應,找出最佳素材方向,並在雨天時加強新聞類等新客曝光,以消費者的需求性主動出擊,搭配再行銷收網。
• Facebook以影片及單圖鎖定上班族等族群投遞,與Google兩者搭配下,成功每月的訂單數穩定成長!