產業分析
•現代人對於美的追求日益重視,而追求美的原因有千百種,如何針對各種需求做出分眾溝通,才能有效使消費者買單。
•口碑的影響力非常巨大,所以勢必需要露出大量的使用見證資訊,在信任感穩定的基底下才能讓消費者安心購買選用。
操作技巧
•因產業競爭激烈,所以必須在第一時間從文案做出差異化區隔,從直接揭露價格以及需求等理性資訊、或是從對於美的憧憬的感性訴求,從此兩個大方向做 AB Testing 。
•搭配不同視覺呈現的素材,找出正確的溝通方式,再汰弱留強,暫停成效差的廣告,並將預算堆疊在跑得好的廣告上、或是將釋出之預算做新的測試。遵循此優化步驟逐一提升廣告成效拉高投報。