產業分析
•大同是老家電品牌,本身在知名度與信任感上有其優勢,但如何將品牌百歲周年慶的概念,與線下實體活動作串聯,號召民眾共襄盛舉、經營並提升品牌聲量,會是此類活動型廣告的操作重點。
•在贈品琳瑯滿目的各種路跑活動中,如何讓無贈品的路跑仍能獲得消費者青睞、熱情參加,會需要加強更多品牌或活動本身的優勢意義,抓住消費者的共鳴感、刺激活動報名。
操作技巧
•KPI:影片觀看次數增加、路跑活動報名數衝高
•細心觀察客戶的活動網站,自動提供更多細部監測指標,讓活動不僅僅是做到曝光,而是也讓客戶意外發現能夠追求更實質的KPI方向,進而達到超越客戶預期中的廣告成效。
•針對有報名截止日的活動,善用倒數型、情境型文案,讓整體報名數在最後階段成功加碼衝刺。
•依據不同的廣告目標做精心的策略投遞,無論是最大化線上曝光活動效果、或是精心篩選可能實際於線下參加活動的廣告對象,每次的廣告操作手段都不盡相同;但不變的是經由調整優化,最後都能令客戶看見滿意的成效數字。