成功案例[鏡采行銷_大同100 百歲周年慶活動] - 翠克數位行銷
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成功案例[鏡采行銷_大同100 百歲周年慶活動]


YouTube廣告:短短2周內,兩支影片共吸引23萬次觀看數、平均觀看成本低於市場均值3.5倍
Google關鍵字&聯播網廣告:平均關鍵字點閱率達10-12%,成功帶起實體線下活動報名數;其中高雄場路跑活動曾創下單周近450筆連結轉換的亮眼數字;最終完成報名數達到台北場近9成、高雄場近7成。

產業分析

•大同是老家電品牌,本身在知名度與信任感上有其優勢,但如何將品牌百歲周年慶的概念,與線下實體活動作串聯,號召民眾共襄盛舉、經營並提升品牌聲量,會是此類活動型廣告的操作重點。

•在贈品琳瑯滿目的各種路跑活動中,如何讓無贈品的路跑仍能獲得消費者青睞、熱情參加,會需要加強更多品牌或活動本身的優勢意義,抓住消費者的共鳴感、刺激活動報名。

 

操作技巧

•KPI:影片觀看次數增加、路跑活動報名數衝高

•細心觀察客戶的活動網站,自動提供更多細部監測指標,讓活動不僅僅是做到曝光,而是也讓客戶意外發現能夠追求更實質的KPI方向,進而達到超越客戶預期中的廣告成效。

•針對有報名截止日的活動,善用倒數型、情境型文案,讓整體報名數在最後階段成功加碼衝刺。

•依據不同的廣告目標做精心的策略投遞,無論是最大化線上曝光活動效果、或是精心篩選可能實際於線下參加活動的廣告對象,每次的廣告操作手段都不盡相同;但不變的是經由調整優化,最後都能令客戶看見滿意的成效數字。